וויליאמס מבקש לא רק להרחיב את תחומי עיסוקו לעולם העיצוב אלא גם לקדם ערכים אוניברסליים של תמיכה בזכויות אדם וברעיון שכל בני האדם שווים. זו הסיבה שלקולקציות שיצר בעבור אדידס נתן סימן היכר - האותיות HU (קיצור של Human).
את השאיפה לחבר בין אנשים דרך חגיגה של השוני התרבותי ביניהם הוא מבטא דרך צבעוניות עשירה ועליזה, ובאמצעות החיבור הנועז בין צבעים הוא מדגים את העוצמה הקולקטיבית הטמונה במה שהוא קורא לו ״חיבור בין אלו הנראים בלתי מתחברים; ואם בצבעים, גם בבני אדם״.