אין כמו בבית
חנות הדגל של מותג האופנה הדני GANNI בלונדון עוצבה בדומה לבית בקופנהגן: מרחב מזמין מלא בצבע, במשטחים ובמרקמים
קרדיט צילומים: Moon
מותג האופנה הדני GANNI פתח בקיץ האחרון את חנות הדגל הראשונה שלו באנגליה, בסוהו של לונדון. החנות, בגודל 255 מ״ר, תוכננה בשיתוף פעולה עם סטודיו סטמולי אדריכלות מקופנהגן, במטרה להידמות למגורים של מייסדי המותג, דיטה וניקולאי רפסטרפ (Reffstrup). ״היה לנו חשוב ליצור מרחב מזמין, שאנשים ירצו להסתובב בו״, סיפרה דיטה רפרסטר למגזין דזיין, ״בדומה לאופן שבו אנו הדנים מקשטים את בתינו: מלאי צבע, משטחים ומרקמים שונים״.
קירות החלל נצבעו בצבעי תכלת־שמיים ובוורוד־מסטיק, בעוד שכמה מהמחיצות הפנימיות נצבעו בצהוב־פסטל. ברצפה שולבו מגוון אקלקטי של חיפויים, ביניהם אריחים אדומים, פרקט עץ ושטיחים ארוגים. הבגדים נתלו על מסילות פשוטות ממתכת, ואביזרים משלימים כמו נעליים ותיקים מוצגים על שידות גדולות המיוצרות מפסולת פלסטיק ממוחזרת.
ככלל החנות עוצבה עם אלמנטים ברי-קיימא, כמו אמצעי תצוגה ייחודיים שיוצרו מפסולת פלסטיק ממוחזרת. זאת, חלק מתוכנית Take Back של המותג, המאפשרת ללקוחות להחזיר את הבגדים המשומשים שלהם: בגדים שעדיין אפשר ללבוש יימכרו כבגדי יד שנייה; בגדים שיצאו מכלל שימוש יהפכו למוצרים שימושיים כמו מטליות ניקוי, או שימוחזרו כליל לשימוש חדש.
להשלמת העיצוב וליצירת הסגנון האקלקטי, החמים והמזמין, פוזרו בחנות יצירות אמנות, חפצי וינטג׳ מקרמיקה ושטיחים מפוספסים שעשויים מבדים שנעשה בהם שימוש בקולקציות קודמות של המותג. ״אין לנו גישה אליטיסטית לעיצוב ואמנות, אנחנו פשוט הולכים באופן אינסטינקטיבי על מה שאנחנו אוהבים״, סיכמה רפרסטרפ.
