לפני ארבע שנים היינו הראשונים לזהות את הטרנד של חזרה לחומרים הטבעיים והשקנו שני מוצרים ייחודיים במראה בטון – טיח ערבה ואפקט בטון. הזיהוי המוקדם הוכיח את עצמו והמכירות של מוצרים אלו אכן נסקו בשנתיים האחרונות. גם השנה, לא הסתפקנו בבחירת צבע "רגיל" כצבע השנה, אלא הלכנו צעד אחד קדימה ופיתחנו מוצר צבע ייחודי שתואם את המגמות העדכניות ביותר בעולם העיצוב והצבע: אפקט החלודה. אנחנו רואים בחלודה המשך ישיר של טרנד הבטון: מצד אחד החלודה נוצרת מהחומר באופן טבעי, ומצד שני יש בה נצנוץ עדין וצבעוניות חמה של כתום וחום שמנוגדים לבטון, אבל גם משלימים אותו.
על חלודה ומתכות אחרות: טרנדים וצבע השנה
למרות התפיסה הרווחת ש"יש אחד שקובע וכולם הולכים אחריו (או אחריה)", למעשה גם בתחום הטרנדולוגיה אנחנו נהנים ממהפכת המידע ומהשיתופיות הגוברת. כשמנסים לזהות מבעוד מועד את הצרכים והרצונות של האנשים, לא מסתמכים על גורם קובע אחד. אנחנו מסתכלים מסביב ושואלים את עצמנו כיצד כיוונים חדשים יבואו לידי ביטוי במוצרים, בחומרים, בטקסטורות ובצבעים. זהו מעקב מתמיד אחרי הלך הרוח הציבורי בנושאים שונים – ומתן פרשנות לכיוון אליו הוא עשוי להתפתח. מהמקום הזה נולדה הבחירה שלנו בצבע השנה: חלודה. החלודה היא חלק מהמגמה הכוללת, ההולכת וגוברת, של חזרה לחומרים גולמיים, טבעיים או אורבניים, חומרים כגון חומרי אדמה, מתכות ובטון. ואיפה שיש מתכת ובטון – יש חלודה. אם בעבר מקובל היה לטשטש את הפגמים המולדים והמצטברים, כיום האופנה היא להראות ולהתגאות בפגעי החומר והזמן.